Sergii Miloskiy
Привет, я miloskiy, продуктовый дизайнер который живет в Берлине. Я пишу все статьи на этом сайте :)

Пи*деть – не мешки ворочать!

Создаем свой вариант дизайна для логотипа города Сумы.

Пост где я обсырал критиковал финалистов конкурса на логотип города  Сумы вызвал достаточно широкий резонанс в фейсбуке и вк. Благодаря репосту Геннадия Минаева его прочли тысячи сумчан.

Посидел я, значит, подумал и решил, что пи*деть – не мешки ворочать. Решил нарисовать логотип своей мечты для города Сумы.

Уточнение: Обычно я занимаюсь мобильными интерфейсами и никак не связан с логотипами. Но если уж я критикую, то пусть и меня покритикуют. Спасибо за помощь Ирине Давиденко и Дмитрию Абабию.

Немного подготовки

Пару месяцев назад, для одного социального проекта, я проводил опрос сумчан в инстаграме (подписывайтесь, там только фотографии города Сумы и совсем нет рекламы. Ну вот совсем нет!).

Вопрос был простой: “С чем у вас ассоциируется город Сумы?

Я получил не так много ответов, как требовалось, но они мне очень пригодились, когда я начал думать над логотипом своей мечты.

goprosumy

Из архитектурных сооружений наиболее часто встречалась Альтанка. Из нематериальных вещей: эмоции, спокойствие, уют и любовь.

Также, был проведён экспресс-опрос людей из других городов которые приезжали в Сумы и тех, которые никогда здесь не были. Большинство из них, сами того не зная, повторили одну фразу: спокойный город. Они считают наш город идеальным для побега, когда нужно спрятаться от шума и суеты. Место, где можно спокойно побродить по улицам, посмотреть на контактные скульптуры и попить кофе.

В этом что-то есть – подумал я. Никто в Украине не воспринимает наш город как супер-пупер культурный или технологический центр. Мы не Лондон и не Кремниевая Долина. Давайте не будем себя обманывать.

А может нам это и не нужно?

Может стоить подчеркнуть наше спокойствие и уют? Может стоит позиционировать свой город как город спокойствия? Город, в который можно сбежать на пару дней и отдохнуть от всего!

Спокойствие это то, что уже есть у нашего города. Главное – верно это подать и продолжить развивать.

А если взглянуть еще шире, то спокойствие есть не только у нашего города. Благодаря нам спокойствие есть и у всей Украины. Ведь мы находимся на рубеже страны и граничим с достаточно непредсказуемым государством. Мы такой себе северо-восточный форпост, который оберегает спокойствие всей страны.

Собственно, так и родилось позиционирование города. Город спокойствия. Спокойствие страны.

Логотип

Логотип города Сумы

В качестве логотипа хотелось использовать нечто уникальное и родное, знакомое каждому сумчанину. Догадываетесь, что это?

Ну, конечно же, Альтанка. Честно говоря, я удивлён, что ни один логотип из финала не изображает сие сооружение. Как показал опрос, у многих сумчан Альтанка очень тесно связана с нашим городом. Также, именно её в первую очередь замечают гости, когда приезжают в центр (всегда спрашивают, что за хрень такая, и сумчане с радостью начинают рассказывать легенду о том, как она была без гвоздей когда-то).

Возле неё фотографируются свадебные шествия, в ней играет военный оркестр по праздникам, обычно именно она изображена на магнитиках, которые продают на сотне. Вбейте в Google “Сумы достопримечательности” и посмотрите, фотография чего будет на первой позиции поисковой выдачи.

Чёрт возьми, да в этом году в официальной программе празднования дня города Сумы, есть пункт “Одна година фотосесії біля Альтанки” (та ещё дич, конечно, но день города в целом заслуживает вообще отдельного поста).

Вторая вещь, которую не отнять у нашего города – вода. Псёл, фактически, проходит через весь город, и досуг жителей очень тесно с ним связан (мяско там поджарить, вечерком под речкой пройтись, комаров покормить, на велосипеде покататься *ввиду отсутствия велодорожек по городу*). В общем спокойная прогулочка под речкой – самое оно когда нужно сбежать от всего.

Ну и третья вещь, которую так полюбили дизайнеры, изображающие логотип города, – цветок. Не считаю Сумы городом цветов (видал и более цветочные города, включая жопу мира Анкоридж и буковинские Черновцы, где цветы буквально везде) и не думаю, что логотип города должен плясать от цветка.

Цветок (роза) у меня выступает в качестве символа красоты (у нас же самые красивые девушки). А также, символизирует, вы не поверите, немножко цветов! Мы же снова хотим стать “городом тысячи роз”.

Я перечислил вышеуказанные пункты по весу и значимости, на которые я опирался при создании логотипа. Поэтому основу формы логотипа составляет как раз альтанка.

1

Форма получилась достаточно простая, узнаваемая и выразительная. Это альтанка, брызги воды (ну есть же немного, признайте) и бутон розы.

Основные цвета: зелёный, синий и красный.

Почти все гости города отмечают, что он очень зелёный. И это правда! У нас очень много деревьев, парк фактически в центре города. От некоторых из них я бы, конечно, избавился (тополь например), но это уже никак не связано с логотипом города.

По центру города течет река (и не одна), а цвет воды, обычно, голубой (у нас не совсем). А еще у нас есть голубые озёра, где жители города любят коротать жаркие летние дни. Поэтому синий с голубоватым отливом вполне зайдет за второй акцентный цвет города.

Ну и, конечно же, красный. Это очень сильный цвет. Он отражает напугавшие всех жителей города кровавые следы идущие от Петропавловской до сотни цветы (розу, как символ красоты). Просто цветы.

Цветовая палитра специально подобрана спокойной, не вырвиглазной, чтобы подчеркнуть спокойствие города. Но в тоже время, все цвета достаточно яркие и запоминающиеся. Логотип хорошо смотрится и в монохроме:

Логотип города Сумы

Белый цвет легко заменяется на тёмный для использования на светлых поверхностях:

Логотип города Сумы

Обратите внимание, логотип плоский! А это значит, что он ох*енно трендовый (как макбуки или ловля покемонов пару месяцев назад).

Думаете буквы поплывут, если логотип уменьшить? А вот и нет! Я же сделал специально символьную версию логотипа.

Логотип города Сумы

Шах и мат.

Использование логотипа

Логотип ничего из себя не представляет, если его правильно не использовать. Наш получился очень универсальным, а значит его можно использовать практически во всем.

Вот так например могут выглядеть карта велодорожек (Лысенко, привет! Когда велодорожки будут?), брошюра мероприятий на неделю и путеводитель для туристов:

Логотип города Сумы

Простые, обезличенные иллюстрации хорошо дополняют документацию, издаваемую городом для жителей и туристов. А еще, всем известно, что лучше один раз увидеть, чем что раз услышать. Наш мозг гораздо лучше воспринимает визуальную информацию, зачем усложнять ему жизнь?

А на изображении ниже показано, как можно использовать логотип в рекламе мероприятий и промоуции различных точек интереса для жителей и гостей города (музеи, галлереи, театры и т.п.):

Логотип города Сумы

Так могут выглядеть чашки и сумки:

Логотип города Сумы

Комбинаций может быть уйма!

А как этот логотип можно использовать на футболках подставляя разные надписи… Ммм… Закачаешься!

Логотип города Сумы

В общем я могу приводить примеры вечно. Но не буду 🙂

Вместо заключения

Данный логотип создавался с проведением минимальных исследований (быстрый опрос, коридорные разговоры, констатация очевидного). А так делать нельзя. Для более глубокой проработки нужно время и деньги.

Создание бренда и логотипа это работа не на 40 дней, это продолжающийся процесс, который длится все время жизни бренда. Его нужно развивать и поддерживать, расширяя границы его использования (начинаем с логотипа и позиционирования, прорабатываем правила использования бренда, переносим бренд в сервисы онлайн, запускаем мобильные приложения, проектируем систему городской навигации и т.д.).

К сожалению, бюджет выделенный на создание логотипа в нашем городе, покроет только покупку лицензии на шрифт и, возможно, мне останется на латте в “Кофейке”.

Кстати, если использовать в качестве логотипа и слогана сумку, то куда уместнее будет акцентировать внимание не на саму сумку (или город Сумы), а на то, что находится в ней. Ведь это куда важнее.

А в сумке (Сумах) находятся локации. Здесь находятся люди. Люди, которые переживают эмоции, и локации, которые вызывают эмоции.

Так может у нас здесь полная сумка эмоций?

Логотип города Сумы

Stay strong, далі буде!

Чтобы не пропустить статьи, лучше подписаться на меня в Facebook или Vk.